카틀레아의 곡 'Lying', 23만 5천 스트리밍을 넘기기까지

모든 발매 캠페인은 맞는 음악을 맞는 청취자와 연결할 기회예요.

이 성공 사례는 카틀레아가 누구인지, 그리고 그녀가 싱글 'Lying'의 도달 범위를 넓히기 위해 사운드캠페인을 어떻게 활용했는지에 관한 이야기예요.

카틀레아를 소개합니다

본명 딜런 스카일러 리페인 카틀레아는 두 살 때부터 사운드에 푹 빠진 조짐을 보였어요.

신시내티의 창작 및 공연 예술 학교에서 실력을 갈고닦으며, 카틀레아는 국경을 넘나드는 사운드를 만들어왔어요.

그녀의 사운드는 인디 록, 댄스 팝, 잔잔한 이별 발라드가 매끄럽게 섞인 스타일이에요.

카틀레아가 달콤한 복수에 관한 날카로운 팝 트랙 'Lying'을 완성했을 때, 그녀는 동네에서의 화제 그 이상을 원했어요.

새로운 청취자, 새로운 플레이리스트, 그리고 반복 재생을 누를 준비가 된 리스너들을 원했죠.

사운드캠페인은 카틀레아를 어떻게 도왔을까요?

카틀레아는 플레이리스트에 오르기 위해 운이나 스팸에 기대지 않았어요. 대신 아티스트와 실제 큐레이터를 연결해주는 플랫폼인 사운드캠페인을 이용했어요.

장르 선택부터 예산 책정까지, 그녀는 캠페인을 만들기 위해 이 간단한 단계를 따랐어요.

곧 사운드캠페인의 자동화된 알고리즘이 그녀가 입력한 정보를 바탕으로 가장 적합한 큐레이터들을 매칭해줬어요.

그게 다가 아니에요. 저희는 큐레이터들의 이전 피드백도 활용해 'Lying'을 위한 타겟팅이 확실히 성공으로 이어지도록 했어요.

결과

22명의 큐레이터 중 12명이 'Lying'을 자신의 플레이리스트에 추가했어요.

'Lying'은 봇이나 가짜 계정에서 스트리밍을 그러모은 게 아니었어요. 실제 사람들이 이 트랙을 들었어요. 실제 사람들이 자신의 개인 플레이리스트에 추가했어요.

이 트랙은 이미 해당 장르를 선호하는 청중이 있는 플레이리스트에 실렸어요.

진짜 팬들이 곡을 저장하기 시작하자, 스포티파이의 알고리즘이 자연스럽게 도달 범위를 증폭시켰어요. 무의미한 클릭에 추가 비용을 쓰지 않고도 더 많은 청취자, 더 많은 공유, 더 많은 유기적인 모멘텀이 생겼어요.

2025년 9월 기준, 이 트랙은 24만 1천 스트리밍을 넘어섰어요. 축하할 만한 성과예요!

요약

이 캠페인의 성공은 3가지 뚜렷한 요인에 기반했어요:

#1 - 매력적인 트랙

'Lying'은 거침없고 예상 밖의 가사, 그리고 팝의 에너지와 인디 특유의 거친 느낌을 균형 있게 잡은 프로듀싱 스타일로 눈에 띄었어요.

반복해서 들을수록 더 좋아지는 그런 종류의 곡이었어요.

#2 - 타겟이 명확한 큐레이션

넓게 뿌리는 대신, 팀은 댄스 팝, 팝 록, 인디 팝을 편성하는 큐레이터들에게 집중했어요. 그 정밀함 덕분에 이 트랙은 반응할 가능성이 가장 높은 청취자에게 도달할 수 있었어요.

#3 - 영리한 예산 책정

300달러 미만의 지출로, 카틀레아는 불필요한 과지출 없이 양질의 수록을 확보할 만큼만 투자했어요.

그 균형 덕분에 캠페인은 효율적으로 진행됐고 극대화된 결과를 냈어요.

전반적으로 카틀레아는 캠페인이 끝난 후에도 계속 눈에 띄는 존재로 남았어요. 그녀는 팬들과 활발히 소통하고, 라이브 공연을 하며, 새로운 청취자들을 계속 참여시켰어요.

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