Cada mes, TikTok da la bienvenida a más de 100 millones de nuevos usuarios, la mayoría de los cuales pasan horas viendo vídeos con todos esos sonidos diferentes en la aplicación. Además, los estudios muestran que el 88% de los usuarios consideran el audio un componente esencial de la experiencia TikTok.
Aunque los músicos aprecian cualquier promoción que reciban de un sitio web o una plataforma, el dinero también es crucial. Hoy en día, parece que los derechos de streaming -o la falta de ellos- son el tema de todas las conversaciones de la industria del entretenimiento. ¿Y los derechos de autor de TikTok?
¿Se paga a los artistas y, en caso afirmativo, cómo? A continuación, abordaremos algunas cuestiones sobre cómo se calculan los royalties de TikTok que te permitirán sacar el máximo partido a esta fantástica herramienta.
TikTok ha empezado a pagar derechos de autor a los artistas, uniéndose así a empresas como Spotify, Apple Music y Tidal, entre muchas otras.
Para poder pagar a los artistas por los streams de TikTok, la mayoría de las discográficas y distribuidoras han firmado recientemente acuerdos de licencia con la aplicación. Aunque los pagos son modestos, representan un beneficio adicional para una aplicación que ya se ha consolidado como la herramienta de mayor éxito para la comercialización entre los jóvenes de todo el mundo.
Esta es probablemente la pregunta más frecuente sobre este tema. Por desgracia, la respuesta es «no». El fragmento de tu canción que se utilizará como sonido en TikTok debe ser enviado a la aplicación por tu distribuidor para recibir los derechos de autor de TikTok. No hay otro camino.
Los ingresos de TikTok se utilizan para pagar los derechos de autor. Su distribuidor recaudará y le pagará los derechos de autor en su nombre. Con TikTok, cada distribuidor y discográfica tiene un acuerdo independiente en el que se especifica la cantidad de ingresos que recibirán sus artistas.
Por ejemplo, Tunecore ha dejado claro a sus usuarios que cobran derechos por el uso de su música en TikTok en función de cuántos vídeos se crean con la música de un artista, no de cuántas veces se ve el vídeo. En resumen, te pagan por vídeo, no por emisión. TikTok funciona de manera diferente a la hora de calcular los derechos de autor de TikTok que otras importantes plataformas de streaming de música como Spotify, que pagan por número total de streams. La principal diferencia aquí es que un alto número de visitas no se traduce necesariamente en un alto pago de derechos, lo que puede resultar confuso si se compara cómo se calculan los derechos de TikTok con otros servicios.
Por ejemplo, cientos de vídeos sin visitas que incluyan un sonido concreto generarán más dinero que un único vídeo con un millón de visitas. El número de flujos es irrelevante.
Una vez más, dado que cada distribuidor tiene acuerdos diferentes, éstos pueden diferir entre sí. Sin embargo, ésta es la forma más habitual de calcular los cánones.
La suma exacta varía en función del distribuidor. Además, variará de un mes a otro. Sin embargo, las ganancias son significativamente menores que las que obtendrías de un stream de Spotify, ya que sólo una pequeña parte de tu canción aparece en los vídeos.
Por tanto, según los últimos datos disponibles, TikTok paga tres céntimos por cada nuevo vídeo en el que se reproduzca tu canción. Necesitarías 1.000 vídeos con tu música para ganar 30 dólares. Según estas cifras, 1.000.000 de usos de su pista le reportarían unos 30.000 dólares.
Eso es sin duda un gran número de creadores que utilizan su trabajo, pero para las canciones más populares de TikTok, los números siguen siendo lo suficientemente impresionantes como para animar a los músicos a componer música que mejore el trabajo de los creadores de la plataforma y aumente las tasas de participación.
TikTok informa de los ingresos a los distribuidores trimestralmente, por lo que puedes anticiparte a la recepción de los informes y pagos de royalties tras el procesamiento de cada trimestre por parte de tu distribuidor. Naturalmente, esto significa que tendrás que esperar unos meses para ver cómo esos streams de TikTok se convierten en royalties.
Puedes ganar mucho con las potentes capacidades promocionales de TikTok. TikTok es una de las pocas aplicaciones que permite a los usuarios compartir sus vídeos en todas las redes sociales. Esto incluye SMS, Facebook, Whatsapp, Viber, Discord, Instagram, Twitter, Telegram, Snapchat, correo electrónico y más. Puede servir como herramienta de marketing adicional para aumentar el número de personas que escuchan tu música. Es obvio cómo esto ha afectado a los flujos de Spotify y al crecimiento de fans.
Los TikToks de más éxito han dado lugar a singles que han copado las listas de éxitos, fama de la noche a la mañana y algunos fantásticos contratos discográficos. Esto se debe a que cualquiera puede acumular millones de streams de TikTok. Al fin y al cabo, los vídeos tienen muchas más posibilidades de hacerse populares que las canciones de Spotify. Por el momento, los derechos deben considerarse una bonificación.
Hay que tener en cuenta que antes de que se establecieran estos acuerdos de licencia, los músicos y las grandes discográficas llevaban muchos años concentrándose en la promoción de TikTok. Como actualmente no hay una forma mejor de llegar a los jóvenes, las discográficas siguen invirtiendo enormes cantidades de dinero en la promoción de TikTok.
Recuerda que estos acuerdos iniciales con TikTok son sólo el principio y podrían crecer con el tiempo a medida que los distribuidores renegocien y aumenten los ingresos por suscripción de TikTok.
Una de las mejores formas que tienen los artistas de promocionar su música y conseguir nuevos fans es compartiéndola en la aplicación TikTok. Además, te pagan cada vez que tu canción se utiliza en los vídeos de TikTok. En esta página, puedes utilizar nuestra calculadora de royalties de TikTok y sumar tus ingresos estimados de forma gratuita. Por tanto, no hay razón para no ampliar su presencia de todas las formas posibles.
Seguro que has oído hablar de algunas canciones que se hicieron virales gracias a su popularidad en la plataforma. Esas canciones suelen tener letras que se te quedan grabadas o que se pueden relacionar y citar. En cuanto a la música, las canciones virales de TikTok suelen tener un ritmo bailable y una caída de bajo satisfactoria. Si quieres saber más sobre cómo hacer que tu canción sea viral en TikTok, ¡echa un vistazo a este artículo!
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