Brooke Dayeの「Live or Die」が55万回以上のストリーミングを獲得したプレイリスト戦略

すべてのアーティストは、曲を完成させたときの高揚感を知っています。ミックスが決まり、マスターがしっくりきて、創作の炎が止まらないように感じられます。しかし、その後現実がやってきます。

次に何が起こるでしょうか?どうすれば人々に実際に聴いてもらえるのでしょうか?

Brooke Dayeにとって、答えは明確さと戦略でした。

バイラルな仕掛けもなく、レーベルの力もありません。ただ「Live or Die」という否定しようのない1曲と、控えめな予算を大きな勢いに変えた集中的なプレイリストキャンペーンだけがありました。

Brooke Dayeについて

Brooke Dayeは、音楽キャリアが現実的だとは思わずに育ちました。

フロリダの故郷では、ポップスターダムを追いかけることは逆向きの夢を見ているように感じられました。彼女は音楽に夢中でした。家族のパーティーではBackstreet Boysを歌い、父親が繰り返し流していたDolly Partonのレコードに涙を流しました。

しかし彼女は、優しくも間違った形で、この業界は仕組まれていて手が届かないものだと言われていました。

そこで彼女は代わりに演技を目指しましたが、17歳のときに何かが変わりました。彼女は詩を書き始め、シャワーの水を浴びながらそれをメロディーに変えていきました。

ソングライティングは単なる創作的なセラピーではありませんでした。それは天職でした。無視できないものでした。

彼女は荷物をまとめ、ロサンゼルスに移り住み、安全網なしで混沌の中に飛び込みました。

10ヶ月後、彼女はConcord Music Groupとの出版契約を手にし、Louie LasticやJasper Harrisといった名前と共に曲を書いていました。

彼女は単なる夢想家の一人ではありませんでした。実力を証明していたのです。

2020年、Brookeは「The Narcissist」をリリースしました。これは、彼女の毒のある関係とそれが残した爪痕を綴った、生々しく失恋の重みが詰まったEPでした。

それ以来、彼女は一曲ずつカタログを積み重ね、一貫性を保ちながら、パーソナルで、容赦なく正直であり続けています。

彼女のスタイルはポップです。パンクのルーツを忘れていないポップ。歌詞はリアルで、感情的で、常に緊張感を漂わせています。

その組み合わせが、親密さと爆発力を同時に持つ楽曲「Live or Die」の舞台を整えました。あとは適切な後押しが必要なだけでした。

SoundCampaignがBrooke Dayeをどう助けたか

Brooke Dayeが「Live or Die」をリリースしたとき、彼女は運任せにするつもりはありませんでした。

彼女はSoundCampaignを使って、すでに自分のジャンルを呼吸しているキュレーターを見つけるための集中的なプレイリストキャンペーンを実施しました。

399ドルのキャンペーン予算で、SoundCampaignはダンスポップ、ポップ、ポップダンスのカテゴリにわたって厳選された27人のプレイリストキュレーターに楽曲をピッチしました。これらのキュレーターは、無作為でも一般的でもありませんでした。

彼らはBrookeのサウンドとストーリーに合致するオーディエンスを持っているという理由で、特別に選ばれました。

それぞれのピッチは、なぜ「Live or Die」が彼らのプレイリストに入るべきかを示すために作られました。

それがミッションでした。無差別に配るのではなく、狙いを定めた掲載です。

Brookeは楽曲を持っていました。SoundCampaignは、適切な人々にそれが届くようにしました。

結果

このキャンペーンは、まさに目指した通りの結果をもたらしました。

「Live or Die」を重要なプレイリストに乗せることに成功しました。ピッチを受けた27人のキュレーターのうち、17人が楽曲を自分のプレイリストに追加しました。

これは62.9%というプレイリスト追加率であり、この曲が彼女のジャンルのテイストメーカーたちにどれほど響いたかを強く示しています。

さらに重要なのは、その掲載が本物で持続的なエンゲージメントにつながったことです。

現在、「Live or Die」はSpotifyで55万2,000回を超えるストリーミングを記録しています。

そして今も伸び続けています。高いキュレーター承認率と一貫したリスナーのリプレイの組み合わせが、1曲をBrookeのカタログにおける長期的な資産へと変えました。

なぜうまくいったのか?

世の中に音楽が不足することはありません。楽曲が突き抜けるためには、良い音であるだけでは足りません。しっくりくる必要があります。それこそが「Live or Die」が刻んだ足跡です。

この曲は矛盾の上に成り立っています。歌詞は献身と絶望の間を揺れ動きます。

「Baby if we live or die. I will find you on the other side.」

その一行だけでも、タトゥーになりそうなほどのインパクトがあります。

大げさになりすぎることなくドラマチックで、安っぽくなることなくロマンチックです。

楽曲全体が同じエネルギーで動いています。愛はその代償に見合う価値があるかもしれない、そんな世界へとリスナーを引き込みます。

ビートには切迫感がありますが、プロダクションはBrookeの声が高まり、息をつき、突き刺さるための余白を与えています。

彼女がこう歌うとき、

「Just kiss away my bleeding heart, I want to make you mine till I red line」

それは単なる歌詞ではありません。ミッションステートメントです。車の中で一緒に叫び、洗面所の鏡の前で泣きたいと願う、感情をあらわにする大量のリスナーのために作られたエモーショナルポップです。

つまり、彼女のまさにターゲットとする層です。

その感情的な核と、クリーンなプロダクション、そして素早く刺さるフックの組み合わせが、この曲をプレイリストの金脈にしました。

キュレーターたちはそれを聴いて、一度きりの再生では終わらないと分かっていました。持続する力があったのです。

そしてSoundCampaignがこの曲を無理やり不適切なプレイリストに押し込もうとしなかったからこそ、この曲はどこに掲載されてもしっくりと馴染みました。

結論

Brooke Dayeのストーリーは、すべてのインディペンデントアーティストが聞くべきことを証明しています。

優れた楽曲と適切な戦略があれば、それでも勝つことができます。針を動かすために1万人のフォロワーやTikTokのトレンドは必要ありません。

必要なのは、集中力、実行力、そして世に出た後も自分の力で立っていられる楽曲です。

「Live or Die」で、Brookeは話題性を追いかけませんでした。彼女は本物の土台を築きました。1人のキュレーター、1つのプレイリスト、1人のリスナーずつ。

このキャンペーンは単にストリーミングを買っただけではありません。それは彼女にリーチと発見、そして何より勢いをもたらしました。

そしてストリーミング時代において、勢いこそがすべてです。

Brookeのスタイルが気に入りましたか?彼女のさまざまなSNSをもっとチェックしてみませんか?

• Instagram: @brookedaye
• YouTube: Brooke Daye – Official Channel
• Spotify: Brooke Daye
• TikTok: @brookedaye
• Facebook: Brooke Daye