Subsonicが「Side2Side」で86万回以上のストリーミングを達成した方法

今の時代、どんなに良いトラックでもアルゴリズムの波に飲まれて消えてしまうことがあります。

ある日、最新の楽曲をアップロードしたとしても、翌日には何千もの新曲の中に埋もれてしまうかもしれません。

しかし時折、そうした雑音を突き抜けるキャンペーンが生まれます。バイラルな仕掛けやTikTokのトレンドによってではなく、ヒットする楽曲と定着する戦略によってです。

それこそが、UKのドラムンベースアーティストSubsonicがSide2Sideをリリースしたときに起きたことです。

汗まみれのダンスフロア向けに作られたサウンドと、適切なプレイリストに向けて調整されたピッチによって、この楽曲は波を起こしただけでなく、勢いに火をつけました。

これは、綿密に計画されたキャンペーンが、UKで最も急成長しているDnBアーティストの一人が1曲をストリーミングの成功に変えた物語です。

ジャンル戦略から重要なプレイリスト掲載まで、Subsonicがどのように成功を収めたのかをご紹介します。

Subsonicについて:ドラムンベースの未来

シーンでSubsonicとして知られるHarry Petersは、普通の宅録プロデューサーではありません。

1999年にイングランドのスタッフォードで生まれ、ダブステップから音楽キャリアをスタートしましたが、真のサウンドをドラムンベースに見出しました。

大学でK Motionzと出会ったことをきっかけに、ジャンプアップDnBの世界に引き込まれ、それ以来振り返ることはありませんでした。

2020年までに、彼の楽曲Love VIPは2,900万回以上のストリーミングを記録して爆発的にヒットしました。続くLast Timeも1,300万回のストリーミングを獲得しました。

彼のスタイルは、力強いベースライン、キャッチーなボーカル、そしてアンダーグラウンドシーンとフェスティバルのメインステージの両方で効果を発揮する高エネルギーなドロップを融合させています。

Crucast、Elevate、Armada Musicからのリリースに加え、BBC Radio 1でのオンエアも果たしており、Subsonicはジャンルを再構築する新世代プロデューサーの一人です。

しかし勢いがあっても、リリースにはやはり賢いローンチが必要です。それこそが彼がSide2Sideで行ったことです。

SoundCampaignがSubsonicの雑音突破をどう助けたか

Subsonicは知名度だけに頼りませんでした。彼は戦略を用いました。Side2Sideのために、彼はSoundCampaignを利用して、引き締まった、的を絞った、結果を出すためのプレイリストキャンペーンを開始しました。

Subsonicは590ドルの予算を設定し、楽曲は厳選された40人のプレイリストキュレーターにピッチされました。これらは単なるプレイリストではありませんでした。

EDM、ドラムンベース、UK DnB、ベースライン、ダンスフロアDnBという5つの主要ジャンルから選ばれたものでした。

すべてのキュレーターには選ばれる理由がありました。彼らにはこの種の音楽をサポートしてきた実績がありました。

本物のフォロワーがいました。そして最も重要なことに、彼らにはセンスがありました。

広く網を張るのではなく、このキャンペーンはレーザーのように機能しました。

楽曲はあらゆるところにプッシュされたわけではありません。サウンドを理解し、実際に気にかけるリスナーに向けて増幅できる適切な人々に届けられました。

結果

ピッチを受け取った40人のキュレーターのうち、18人が承認し、Side2Sideを自分のプレイリストに追加しました。

これは45%の承認率であり、プレイリストピッチングにおける平均をはるかに上回っています。

これは「もしかしたら」ではありませんでした。自分たちのジャンルを理解し、強力な楽曲を選ぶテイストメーカーたちからの明確な「イエス」でした。

この掲載は波及効果を引き起こしました。

楽曲がプレイリストに追加されるにつれ、ストリーミング数は上昇を始めました。

現在、Side2Sideは合計860,744回のストリーミングを記録しており、そのすべてが最初の戦略的な掲載の波によってもたらされたものです。

これほどのデータがあれば、キャンペーンはその費用を何倍にもして回収したと言えます。

使った1ドルあたり48回以上のストリーミングを記録し、少ない予算を長期的な認知度に変えました。ストリーミングが増えれば保存も増えます。保存が増えれば、楽曲はアルゴリズムの領域に押し上げられます。

そうやってSpotifyのエンジンは、あなたに不利にではなく、有利に働き始めるのです。

なぜうまくいったのか?

正直に言いましょう。多くの楽曲がピッチされます。選ばれるのはごく一部です。成功するのはさらに少数です。SubsonicのSide2Sideがうまくいったのは、多くのアーティストが見落としがちな3つのことを押さえていたからです。

サウンドがしっかりと決まっていました。

最初のビートから、Side2Sideはダンスフロアを狙った意図を持って迫ってきます。

歌詞は直接的で生々しいものです。「drop it low, move your body from head to toe」や「side to side, we move」といったフレーズは、ただキャッチーなだけではありません。

それらは動きを命じます。この楽曲は詩的であろうとはしません。

あなたを動かそうとします。そしてそれこそが、ピーク時にドラムンベース好きが求めているものです。

ボーカルはきれいにカットされ、ドロップは的確なタイミングで訪れ、流れが途切れることはありません。盛り上げる曲であり、バンガーです。

そしてキュレーターたちは、自分たちのオーディエンスが反応することを知っていました。

戦略は多くのケースよりも賢いものでした。

数を追うゲームをする代わりに、キャンペーンはジャンルとの適合性に焦点を当てました。この楽曲はチルウェーブや一般的なEDMプレイリストに無理やり押し込まれることはありませんでした。ベースラインとDnBを生きて呼吸している人々のもとへまっすぐ届けられました。

その一致によって、キュレーターはイエスと言いやすくなり、リスナーは楽曲を保存し共有しやすくなりました。

実行はシンプルでクリーンでした。

良い楽曲に適切なピッチを組み合わせれば結果が出ます。仕掛けもなく、大手レーベルのプロモーションもなく、バイラルなスタントもありませんでした。

あったのは、自分のジャンルに語りかける、しっかり制作された楽曲であり、意図を持って届けられ、クロート(注目)よりもキュレーションを尊重するキャンペーンによって後押しされたものでした。

ミュージシャンがSubsonicの成功から学べること

Subsonicは自分のトラックが気づかれることを期待するだけではありませんでした。彼はそれを確実にしました。賢いキャンペーンに投資し、ピッチングをプロに任せ、その地位にふさわしい楽曲を作りました。

もしあなたがヒットする楽曲を持つプロデューサーやアーティストなら、これが取るべき動きです。

しっかりしたリリースプランを立てましょう。自分のサウンドを大切にするキュレーターをターゲットにしましょう。プレイリストピッチングを後回しにするのではなく、本物のビジネスの一手として扱いましょう。

結果を出すためにレコード契約は必要ありません。

バイラルになるために10万人のフォロワーは必要ありません。必要なのは、適切な楽曲、適切なジャンルとの一致、そしてあなたの時間もお金も無駄にせずピッチする方法を知っているチームです。

Side2Sideが本物の勢いを得たのは、Subsonicが賢い選択をしたからです。あなたも同じことができます。

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